Por que viralizar no TikTok não garante sucesso para artistas?
No cenário musical atual, o TikTok tem sido apontado como uma plataforma poderosa para artistas que buscam divulgação rápida. Mas será que viralizar em redes sociais como TikTok ou Instagram é suficiente para construir uma carreira sólida e uma base fiel de fãs?
Um estudo recente da Media Research Global com mais de 10 mil pessoas desmistifica esse mito. O conteúdo revela que, embora a viralidade traga visibilidade imediata, ela já não consegue garantir a construção de uma base estável de ouvintes que consumam a música de forma consistente e façam o artista crescer de forma sustentável.
Durante os últimos cinco anos, a lógica do funil de sustentabilidade musical parecia clara: viralidade nas redes sociais atrai popularidade, levando o público a conhecer a música, que transformaria os ouvintes em fãs fiéis, tornando a carreira do artista sustentável. Contudo, os dados atuais mostram que essa lógica está quebrada.
O YouTube desponta como principal meio de descoberta musical para 52% dos entrevistados, seguido por aplicativos de streaming como Spotify, Deezer e Apple Music (com 40%). Curiosamente, 58% dos ouvintes impactados por alguma música no TikTok já conheciam essa música antes, demonstrando que o TikTok reflete tendências fora da própria rede, deixando de ser uma plataforma de descoberta.
Além disso, quase metade das pessoas não chegou a ouvir a música completa em serviços de streaming após o contato inicial no TikTok, mostrando que o engajamento é raso.
Outro dado preocupante revela que a faixa etária de 16 a 24 anos está menos propensa a descobrir novos artistas do que a faixa de 25 a 34 anos, destoando da expectativa de que a geração mais jovem seria a principal responsável por essa descoberta.
No campo das ferramentas, apesar dos recursos do TikTok como integração com Spotify, o uso efetivo dessas funções é baixo, especialmente entre os jovens, indicando que a plataforma retém mais valor para si do que para os artistas.
O estudo alerta para a necessidade de um marketing mais estratégico e sustentável. Construir um relacionamento artístico de longo prazo com a audiência, envolvendo planos de conteúdo, retenção de público e uma presença múltipla em plataformas é crucial para o sucesso real.
Se você é artista ou trabalha com música, este vídeo oferece insights fundamentais para repensar estratégias, entendendo que o caminho para o sucesso vai muito além da viralidade momentânea. Assista ao vídeo completo e confira as tendências que estão transformando o marketing musical hoje!
